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编辑◎绿城·锦海棠区位示意

蜀地文人雅士瑰丽奇才、花间丽词体现的艳丽多彩、豪杰蜀女的瑰丽品格、蜀人乐观进取又享受安逸的精神秉性……是为成都人的瑰丽。

绿城通过读城、读地、读人“三读”，最终提炼出项目价值IP——“成都的瑰丽”，而与成都共生共荣、具有两千多年历史的蜀锦正是蜀地瑰丽的精神图腾，蜀锦中的“瑰丽之最”，就是月华锦。

月华锦作为蜀锦“晕锏技艺”的代表，其色彩如月色般朦胧，瑰丽无比。其取色、技法和材质都恰好与绿城审美观、匠心观、臻选观不谋而合。

因此，你会在锦海棠项目中看见绿城将月华锦的特质融入在了项目的设计之中，如用月华锦的月华五色色彩逻辑来指导项目产品落地的色彩原则、提取月华锦的技法转译成现代语言融入项目产品设计，并选用如锦般奢华感的材质，项目设计与月华锦的技法丝丝入扣。

编辑◎绿城·锦海棠园林效果图

编辑◎绿城·锦海棠园林效果图

在古时文人墨客的诗词中，蜀锦，海棠也。所以你还会在项目中看到，绿城以海棠花之形，成为项目园景中的点睛之笔。

编辑◎绿城·锦海棠园林效果图

看到这里，是不是觉得绿城很会“讲故事”。不过，绿城的“诚”则在于它讲故事的方式并非浮于营销道具，而是将“故事”融入到了产品设计之中，形成独立的精神IP标签，进而与未来将住进来的人群产生精神共鸣。

这也是为什么笔者会将**个篇幅用来厘清绿城锦海棠的在地化做法，因为只有溯源了项目的“瑰丽”，才会在看完项目之后理解它的精神内涵，而不是带着“为什么要这样用色”“为什么要用海棠之形”一连串问号走出售楼部。

#02

绿城美学

“立面之美”+中轴精神+质感表达

在钢筋水泥的当代城市建筑群里，人们对于建筑美的感知，往往是从“颜值”开始的。绿城历来是地产界公认的审美大师，它独到的审美是很多客户买单的理由。

在绿城产品力学习大会中，刘德科总结了属于绿城的十大产品IP：立面之美、中轴精神、转角世界、序章过庭、心林物语、春知学堂、**大堂、中央岛、海豚计划、房屋4S。

“立面之美”、中轴精神被放在了最前面，因为这两个产品IP恰是绿城美学的表达方式，审美，必须排在产品力的**位。

**眼看到绿城锦海棠的立面效果图时，你会发现，绿城极简主义的镜幕立面让整个建筑变成了一个流光溢彩的玻璃盒子，从正面看整栋建筑，几乎看不到墙体，部分楼栋将景观阳台和外墙采用玻璃幕墙整体拉通，建筑线条融合月华锦叠织、宽窄手法技艺，同时采用金属线条框的设计，构成“锦画框”外立面，营造出轻盈纤薄的建筑形态。

编辑编辑◎绿城·锦海棠外立面效果图

声明：本图仅为建筑单体设计效果图，仅供示意，非为交付标准，实际建筑、楼面、外立面、楼层、高差、颜色、材料等均以报规通过的规划设计文件及实际交付为准；周边展示绿化、景观、建筑、道路等为项目红线外环境，仅为展示效果之用，非为现状描述及开发企业承诺，项目红线外环境敬请现场踏勘。

从远处观瞻，浅蓝色玻璃、琉璃金色线条、真石漆与人造石材，恰如月华锦琉璃金、皎月白、云山蓝等月华之色，呈现出建筑的瑰丽色彩，将绿城“立面之美”美学内涵融入建筑。

方正的地块正是绿城第二大产品IP——中轴精神表达的绝佳场地。绿城锦海棠总占地约36.7亩，容积率仅2.0, 绿城坚持中轴对称的建筑布局,规划了14-25F的T2板式住宅，高度由南向北递进，展现出绿城项目惯有的秩序感。

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